Lani so v vseh
nastanitvenih kapacitetah občine Piran zabeležili 1.539.834 prenočitev, kar je daleč največ v državi. V primerjavi z letom 2020 je to 21 % več,
v primerjavi z letom 2019 pa 17 %
manj. Tujci so ustvarili dobro tretjino (35 %) vseh prenočitev, največ jih
je prišlo iz Avstrije, Nemčije in Madžarske (vir: ttaksa.si). V hotelih občine
Piran je bilo lani ustvarjenih 874.000 prenočitev, 30 % več
prenočitev kot leto poprej in 30 % manj kot leta 2019. 37 % vseh hotelskih
prenočitev so ustvarili tujci (vir: Turistično združenje Portorož).
Strnjen pregled
turističnega leta v Portorožu in Piranu
Turistično
združenje Portorož, ki skrbi za promocijo turizma občine Piran, se je tudi v
lanskem letu sproti prilagajalo razmeram in ukrepom. V tovrstnih situacijah je
hiter odziv na situacijo na trgu ključnega pomena.
Od januarja do marca so nagovarjali goste na domačem in tujih trgih s
kampanjo Zapelji svoje sanje k nam, s katero so vzbujali željo po obisku destinacije po odprtju, opominjali na
številna doživetja ter gradili bazo za e-novice. Izvedli so tudi virtualne ture
z dvema avstrijskima vplivnicama.
Maja so takoj
ob sprostitvi ukrepov pričeli s celovito oglaševalsko
kampanjo, najprej na domačem trgu, nato pa tudi na avstrijskem in italijanskem.
Pripravili so nadaljevanje lanskoletne kampanje Nazaj v Portorož in Piran, v
kateri je blestel nostalgični rdeči fičko. Letos so zgodbo nadaljevali z istimi
igralci, fička pa je nadomestil modernejši, električni Fiat 500. Oglasi s
sloganom Naprej v Portorož in Piran so se vrteli na vseh večjih slovenskih TV kanalih. Kampanja je bila
podprta tudi s spletnim oglaševanjem v Sloveniji, Avstriji in Italiji,
ki je trajalo vse do novembra. V sklopu kampanje so na destinacijo povabili vplivneže,
organizirali nagradno igro in izvedli gverila dogodke. V kampanjo
so vključili tudi veliko turističnih ponudnikov z destinacije: tri večje
hotelske verige in kar trinajst manjših ponudnikov.
Destinacijo Portorož & Piran so v lanskem letu predstavljali na workshopih v Benetkah, Veroni in Bresci,
udeležili pa so se tudi številnih spletnih predstavitev. Na destinaciji so gostili 52 tujih novinarjev (med njimi npr. Die
Welt, Lonely Planet Italia, Radio Frankfurt in Euronews) in 6 slovenskih
vplivnežev. Lonely Planet je na naslovnico Best in travel 2022 postavil fotografijo
Pirana. Piran pa je bil uvrščen tudi med najlepše evropske kraje po izboru CNN-a. V začetku septembra so v Portorožu gostili
legendarni Ferrari Club
Italia. Člani prestižnega kluba so bili navdušeni in
so dogodek izbrali za dogodek leta.
Zelo uspešni so bili tudi na področju industrije dogodkov oziroma
poslovnega turizma. V sodelovanju s Kongresnim uradom Slovenije so se
udeležili workshopov in borz (Ljubljana, Budimpešta, Barcelona …) ter na
destinaciji gostili agente, specializirane za segment poslovnih srečanj.
Sodelavec Turističnega združenja Portorož Fredi Fontanot je avgusta prejel laskavi naziv »Conventa
Hall of Fame«. S to nagrado organizatorji borze Conventa vsako leto nagradijo posameznika, ki je s svojim
izrednim in neprecenljivim trudom pustil svoj pečat ter vplival na razvoj
industrije srečanj in Convente. Fontanot pa je bil decembra,
edini z destinacije Portorož & Piran in eden izmed štirih predstavnikov iz
Slovenije od skupno 38 v segmentu Top destination representatives, nominiran tudi
za najbolj vplivno osebnost v industriji srečanj Nove Evrope po izboru
Kongres Magazina. Rezultati glasovanja bodo znani konec januarja, že nominacija
pa je dokaz, da je industrija srečanj eden od pomembnejših turističnih
produktov destinacije ter da sta delo in trud na tem področju opazna tudi izven
meja Slovenije.
Na portalu www.portoroz.si so sredi decembra dosegli rekord, saj so presegli milijon
ogledov v preteklem letu. To je skoraj 30 % več kot v enakem obdobju leta
2020.
Nadaljevali so
plodno sodelovanje s Koprom, Izolo in Ankaranom pod skupno blagovno znamko Love
Istria. Izdali so nov katalog slovenske
Istre, mesečno izvajali oglaševanje na
družbenih omrežjih, sodelovali na turistični borzi TTG Travel Experience Rimini
in posneli številne nove
promocijske videe in fotografije.
Januarja so izdelali interaktivne zemljevide priljubljenih krožnih piranskih pešpoti,
ki pohodnike vodijo po natančno označenih poteh s fotografijami. Ob poteh so
označene tudi foto točke z dih jemajočimi razgledi in znamenitosti ob poti.
Februarja so
obeležili mednarodni dan turističnih vodnikov z video
razglednicami pod skupnim sloganom Odkrijte zgodbe, ki jih skriva naša Istra. Soorganizirali
so razstavo del Safeta Zeca, ki je
potekala od 26. marca pa vse do konca poletja na kar osmih prizoriščih. Organizirali so razstavo fotografij Ubalda
Trnkoczyja pod bernardinskimi arkadami z naslovom Sprehod s Tartinijem. Postavljena je bila v začetku aprila, na
Tartinijev rojstni dan, in bo na ogled še najmanj do aprila 2022.
V sodelovanju s krajevnimi skupnostmi piranskega podeželja so organizirali
tri prireditve v Sv. Petru, Novi vasi in Padni: Šupeter po domače(26.-27. junij), Praznik vina in česna v Novi vasi (10.-11. julij) in Praznik
olja in bledeža v Padni (17.-18. julij).
Organizirali so cikel dogodkov Poletje
v Portorožu, ki je ponudil brezplačne prireditve za vse okuse petkrat tedensko v juliju in avgustu. Zgodili so se številni koncerti, filmske projekcije in folklorni
večeri.
Ob svetovnem
dnevu turizma so organizirali sedem brezplačnih vodenih pohodov in v sodelovanju z Javnim podjetjem Okolje Piran
organizirali okroglo mizo na temo turizma Zero Waste. Pripravili pa so
tudi posebno presenečenje za
turistične delavce. Obiskali so 18 hotelov in gostinskih lokalov v
Portorožu in Piranu, kjer je zbranim nepričakovano zapela odlična pevka Nuška
Drašček, zaigral je tudi harmonikaš Marsell Marinšek, ob glasbi pa je plesalka
Eva Janković osebju razdelila vrtnice. S to skromno pozornostjo so se zahvalili
turističnim delavcem za požrtvovalno delo in trud, ki so ga vložili v
turistično sezono.
Novembra so v
sodelovanju z Istrskim maratonom organizirali Moj seški tek, ki je
potekal po trasi Seške krožne pešpoti.
V sodelovanju z
zavodom Abakkum so novembra organizirali razstavo Lepote kamnite
poezije ob skorajšnjem izidu knjižice Kamen na
kamen, Istra – kulturna krajina
Piranskega od morja do podeželja.
Decembra so organizirali božično-novoletni sejem v parku hotela
Kempinski Palace Portorož (3. december-2. januar). Promocijsko so podprli drsališče
Grando v nekdanjem skladišču soli, in sicer z objavami na portalu, v
e-novicah, z oglasi na Facebooku, jumbo plakati in radijskimi oglasi. Omogočili
pa so tudi izdelavo božičnega videa Aerodroma Portorož.
Kot partnerji so sodelovali v štirih projektih. Projekt Wayv – morski
prevozi je predstavil nov turistični produkt – aplikacijo,
ki povezuje potnike in lastnike plovil ter tako omogoča prevoz z različnih točk
slovenske obale. Turistično združenje je v projektu skrbelo za promocijo. Za projekt Uživajmo podeželje 2 so pripravili novinarsko konferenco ob izidu novega vodnika s
kolesarskimi, pohodnimi in konjeniškimi potmi po slovenski Istri. V okviru
projekta Maristra so izvajali spletno oglaševanje in organizirali študijsko potovanje za
novinarje in agente. Sodelovali so tudi v projetu Zelena Istra, pri
katerem so sooblikovali inovativne produkte za razvoj podeželja in
konkurenčnosti njegovega gospodarstva s poudarkom na trajnostnem turizmu ter
vključevanjem naravne in kulturne dediščine, ribištva in gastronomije.
V letošnjem letu želijo na Turističnem združenju
Portorož okrepiti promocijo na tujih trgih. Že v prvi četrtini leta načrtujejo
promocijsko kampanjo s poudarkom na pred- in posezoni s ciljem uravnoteženja
turističnih tokov.
