Turistično združenje Portorož je pripravilo
oglaševalsko kampanjo na domačem trgu, v kateri sodeluje kar 17 turističnih
ponudnikov z destinacije Portorož in Piran. Tuje goste bodo začeli nagovarjati junija,
računajo pa tudi na podaljšanje sezone v jesen.
Turistično
združenje Portorož tudi letos pripravlja celovito oglaševalsko kampanjo, s
katero bodo v prvi vrsti nagovorili slovenske goste. Gre za nadaljevanje
lanskoletne kampanje Nazaj v Portorož in Piran, v kateri je blestel nostalgični
rdeči fičko. Letos zgodbo nadaljujejo z istimi igralci, fička pa je nadomestil
modernejši, električni Fiat 500. Oglasi s sloganom Naprej v Portorož in Piran se od danes dalje vrtijo na vseh večjih slovenskih TV kanalih. Kampanja
je podprta tudi s spletnim oglaševanjem, ki bo trajalo vse do konca novembra.
Danes je
bila v Portorožu novinarska konferenca, na kateri so o kampanji in pričakovanjih
za letošnjo poletno sezono spregovorili podžupan Občine Piran Karlo Radovac,
direktor
Turističnega združenja Portorož Aleksander Valentin, državni
sekretar na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo Andrej
Čuš, direktorica agencije April 8 Urša Mivšek Sitar, Karmen
Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi na
Slovenski turistični organizacij in Petra Tašker Žumer, vodja marketinga
na Avtu Triglav, zastopniku vozil Fiat.
»S Turističnim združenjem Portorož in
s kampanjami, kot je ta, ozaveščamo ljudi, da je vračanje k že preskušenim
načinom dopustovanja v sodobni preobleki lahko nekaj novega. Zato smo danes tu,
da pokažemo, da so pretekle izkušnje odlično izhodišče za svetlejšo prihodnost
na poti ‘Naprej v Portorož in Piran’, kjer sta tako slovenski kot tuj turist
vedno dobrodošla.« S temi besedami je projekt pozdravil podžupan Občine Piran
Karlo Radovac.
Državni sekretar Andrej Čuš
je pohvalil trud Turističnega združenja Portorož, da razširi turistično ponudbo
na vse leto in poudaril pomen individualne, butične ponudbe. Dodal je še: »V
zadnjem času smo priča postopnemu in varnemu sproščanju ukrepov, kar je
zagotovo velik in dobrodošel premik v smeri ponovnega zagona ter revitalizacije
domačega in tujskega turizma. V luči prihajajoče sezone, upam, da bodo vsi
nastanitveni objekti, po vsej Sloveniji, pa tudi tukaj na Primorskem, na široko
odprli svoja vrata.”
Promocijsko
kampanjo so, tako kot lani, zasnovali v agenciji April 8. Predstavila jo je
direktorica agencije Urša Mivšek Sitar: »Poudarek je na novih presenečenjih, ki
obljubljajo nepozabna doživetja. Lanskoletna kampanja se je namreč spominjala
nostalgične preteklosti in goste preko nostalgije s simboličnim rdečim fičkom
peljala na destinacijo. V 2021 pa gremo naprej – odkrivat novi Portorož in
Piran, ki sta zdaj polna presenečenj in čudovite ponudbe.« V skladu s konceptom
novega in sodobnega so v zgodbo vključili tudi nov, modern, električni
avtomobil, ki poudarja trajnostno usmerjenost destinacije. Zgodba promocijskega
videa je zasnovana okrog prispodob. Mlada družina v modernem električnem
kabrioletu pride na oddih v Portorož in Piran, kjer nova presenečenja (ponudbo)
na destinaciji doživijo preko prispodob oziroma pretiravanj, ki nakazujejo, da
bodo v Portorožu vsi, zaposleni in domačini, naredili vse, da se bodo gostje
počutili odlično. Tako v videu vidimo vse od šavrink, ki s pršilom in oljčno
vejico osvežujejo kolesarje, do morske deklice, ki z enim samim tleskom pričara
sončni zahod. Poseben prepoznavni element videa je plesni gib, ki ga akterji
uporabljajo kot pozdrav in znak navdušenja. Asociira na avtomobilsko hupanje in
hkrati poudarja pomembnost t. i. drive turizma, ki je v času
koronavirusa postal primarni način potovanja.
V sklopu
kampanje bodo na destinacijo povabili vplivneže, organizirali nagradno igro,
načrtujejo pa tudi plesno obarvan flashmob. Junija bodo pričeli s spletnim oglaševanjem
na italijanskem in avstrijskem trgu, ki bo trajalo vse do novembra. Obetajo si
namreč, da bi lahko sezono podaljšali še v jesen. Celotna kampanja na domačem
in na tujih trgih bo vredna 120.000 evrov, približno polovico pa nameravajo
financirati iz sredstev razpisa Slovenske turistične organizacije. Karmen Novarlič
je izrazila zadovoljstvo, da ob podpori STO nastajajo tako lepi destinacijski
projekti. »Pričakujemo podobno sezono kot lani. Raziskave sicer kažejo, da se
bo situacija na področju potovanj povsem normalizirala šele po letu 2024,« je še
dodala.
Letos so v
kampanjo vključili tudi veliko turističnih ponudnikov,
tri večje hotelske verige in kar štirinajst manjših ponudnikov. Izbirali so
lahko med predstavitvijo na pristajalni strani kampanje in na družbenih omrežjih ter vključitvijo v spletno
oglaševanje ali TV spot. H kampanji sta največ prispevali podjetji Istrabenz Turizem
in Sava Turizem, za kateri sta bila posneta tudi posebna TV oglasa. Hkrati se
bodo tako na TV postajah vrteli kar trije reklamni spoti, en krovni
destinacijski in dva hotelska, s čimer bodo dosegli še večji promocijski
učinek. Novost v komunikaciji destinacije Portorož in Piran je znak Destinacija
priporoča, ki ga bodo prejeli vsi ponudniki lokalnih izdelkov in avtentičnih doživetij ter namestitev, ki
izpolnjujejo kriterije za popoln oddih. Znak bo gostom omogočal lažjo
orientacijo in izbiro ustrezne kakovostne ponudbe.
Aleksander
Valentin, direktor Turističnega združenja Portorož je povedal: »Ponosni smo na
uspešno povezovanje partnerjev na destinaciji, v Sloveniji je to namreč prej
izjema kot pravilo. V kampanji izpostavljamo nova presenečenja, s katerimi
želimo dvigniti dodano vrednost destinacije in spodbuditi izvenpenzionsko
potrošnjo. Z izbiro električnega avtomobila pa smo letos kampanji dodali tudi
trajnostni vidik.«
Turistično
združenje Portorož je sklenilo sodelovanje z zastopnikom vozil Fiat – Avtom
Triglav, ki je posodil avtomobil za televizijski oglas, poleg tega pa bo podprl
destinacijsko kampanjo preko svojih promocijskih kanalov. Pogovarjajo se tudi o
drugih načinih sodelovanja, ki se bodo uresničili že to poletje. Petra
Tašker Žumer, vodja marketinga na Avtu Triglav: »Veseli smo povabila k
sodelovanju pri projektu Naprej v Portorož in Piran, ki je – tako kot novi
električni Fiat 500 – zazrt v prihodnost, obenem pa s seboj prinaša pridih
ležerne brezčasnosti. Že prva generacija Fiata 500, ki je v šestdesetih letih
ponujala mobilnost in svobodo, je mnogim spremenila način življenja.
Priljubljenost je še okrepil Fiat 500 druge generacije, predstavljen leta 2007,
ki je osvojil svet in upravičil svoj status ikone. Sedaj prihaja novo obdobje
in čas je, da karizmatični Fiat 500 svojo priljubljenost izkoristi tudi za
prispevek k trajnostni mobilnosti. S svojim prepoznavnim videzom, ki je preplet
italijanske kulture, življenja v slogu »La Dolce Vita«, tehnologije in
inovacij, spreminja mobilnost prihodnosti. Povsem električni Fiat 500 je prvi
mestni avtomobil s sistemom avtonomne vožnje 2. stopnje, z zavidljivim dosegom,
najsodobnejšim polnjenjem, ponuja užitkov polno vožnjo in je odličen sopotnik
pri odkrivanju očarljivih slovenskih obalnih mest, kar najbolje predstavlja
privlačen video, ki podpira letošnjo oglaševalsko kampanjo.«
Pred nami je
še ena sezona, v kateri bo ključen domači gost. Dobra polovica, približno 55 %,
jih še ni izkoristila turističnih bonov in lani jih je bilo največ porabljenih
prav v piranski občini. Ta ukrep je bil eden izmed odločilnih dejavnikov, ki so
pripomogli k temu, da so v Portorožu in Piranu lansko poletno sezono zaključili
z enakimi ali celo boljšimi rezultati (septembra 2020 so na primer našteli kar
30 % več prenočitev) kot leto poprej, v vsem letu 2020 pa so zabeležili »le«
30-odstotni upad prenočitev v primerjavi z rekordnim letom 2019. Po nacionalnosti so močno
prevladovali slovenski gostje, ki so v poletnih mesecih ustvarili dve tretjini
vseh prenočitev. V primerjavi z letom poprej pa je bilo domačih prenočitev skoraj
trikrat več.
K odlični sezoni je lani
pripomogla tudi izredno uspešna kampanja. V TV kampanji so lani dosegli 700.000
posameznikov oziroma 82 % ciljne skupine, s spletnim oglaševanjem pa 673.000
spletnih uporabnikov. Spletni portal www.portoroz.si si je lani
ogledalo za polovico več Slovencev v primerjavi z letom poprej.
