V Portorožu in Piranu avgusta dosegli
lanske rezultate. V osmih mesecih letošnjega leta zabeležili
dve tretjini lanskih prenočitev. Tudi septembrske številke zelo vzpodbudne,
hotelskih prenočitev več kot lani.
Poletne sezone v
Portorožu in Piranu epidemija ni zaznamovala. Tako julija kot avgusta so
dosegli lanske rezultate. Avgusta so v
vseh nastanitvenih kapacitetah občine Piran zabeležili več kot 94.000 prihodov
gostov oziroma 2 % več kot avgusta lani. Turisti so ustvarili skoraj 356.000
prenočitev, kar je 1 % več v primerjavi z lani. Največ prenočitev, skoraj
polovico, so ustvarili v hotelih. Zaradi štirih zaprtih hotelov, ki
predstavljajo 14 % vseh hotelskih ležišč na destinaciji, je bilo v primerjavi z
lani realiziranih »le« 84 % hotelskih prenočitev. Zelo spodbudni pa so
rezultati v drugih vrstah nastanitev, kjer so v povprečju zabeležili za petino
več prenočitev kot lani.
Po nacionalnosti so tudi avgusta močno
prevladovali slovenski gostje, ki so ustvarili dve tretjini vseh prenočitev v
občini Piran. V primerjavi z lani je bilo domačih prenočitev kar 178 % več. Avgusta
je v primerjavi z mesecem poprej na destinaciji dopustovalo več Nemcev in
Italijanov. Med tujimi gosti, ki so ustvarili tretjino vseh prenočitev,
prednjačijo Nemci (8,3 %), sledijo Avstrijci (7,6 %), Madžari (4 %) in
Italijani (3,5 %). Med slednjimi beležijo tudi največji upad prenočitev, saj so
jih v primerjavi z lani ustvarili kar 71 % manj. Najmanjši upad, le za 18,5 %,
pa je med nemškimi gosti.
V osmih mesecih letošnjega leta so v
Portorožu in Piranu dosegli dobrih 918.000 prenočitev oziroma dve tretjini
lanskega rezultata. Po
podatkih FURS-a občina Piran še vedno močno vodi po številu unovčenih
turističnih bonov. Do 23. avgusta je bilo namreč unovčenih kar 86.816 bonov
v vrednosti 13,3 milijona evrov. »Z rezultati
smo v dani situaciji zadovoljni. Posebej želim pohvaliti vse turistične
deležnike, ki so se in se še vedno izjemno trudijo, da spoštujejo vse ukrepe ter
tako gostom zagotavljajo varen in brezskrben dopust. S tem pa so tudi omogočili,
da lahko nadaljujemo z dobro sezono tudi še jeseni,« je povedal mag. Igor Novel, direktor Turističnega združenja
Portorož. Septembrski rezultati so zelo vzpodbudni. V prvi polovici meseca so v
hotelih občine Piran kljub štirim zaprtim hotelom zabeležili več kot 70.000
prenočitev, kar je za 1 % več kot lani. Skoraj tri četrtine hotelskih
prenočitev so ustvarili domači gosti.
Kampanja Nazaj v Portorož in Piran
presegla pričakovanja
Turistično združenje Portorož se je na
letošnjo sezono dobro pripravilo, pri tem sta bila letos ključna hiter odziv in
fleksibilnost. Takoj ob sprostitvi
ukrepov so pričeli z oglaševalsko kampanjo na domačem trgu, nato pa vse
pripravili za oglaševanje na tujih trgih, da so ga lahko zagnali takoj po
odprtju meja.
Kampanja Nazaj v Portorož in Piran z
rdečim fičkom v glavni vlogi, ki so jo zasnovali v sodelovanju z agencijo April
8 in ki jo delno sofinancira tudi Slovenska turistična organizacija, je potekala
od 26. maja do konca julija. Prinesla je odlične rezultate. S pomočjo kampanje so želeli
podvojiti število domačih gostov, a so te cilje celo presegli. Lani je na
destinaciji v treh poletnih mesecih prenočilo 58.000 domačih gostov, letos pa
kar 142.000. K dobremu obisku so seveda prispevali tudi turistični boni, a rezultati
kampanje kažejo, da so s hitrim odzivom učinkovito sprožili zanimanje za
destinacijo Portorož & Piran na slovenskem trgu.
V TV kampanji so oglaševali na vseh
pomembnejši kanalih (TV Slovenija,
POP TV, Kanal A, Planet TV), kjer je bilo doseženih
700.000 posameznikov (vključuje ogled v živo in z zamikom). V okviru medijskih
kazalcev se je odvrtelo 800 spotov, ustvarjenih je bilo 2.650 prikazov oglasa,
doseženo je bilo kar 82 % ciljne skupine, kar pomeni, da je vsak posameznik v
okviru skupine oglas videl desetkrat.
Oglaševali so tudi na radiu, spletu in zunanjih površinah, na
portalu www.portoroz.si in na
družbenih omrežjih destinacije, stična točka kampanje pa so bile vsebine na
pristajalnih straneh, kjer so lahko gostje izvedeli vse podrobnosti o ponudbi
destinacije ter tudi rezervirali doživetja. Oglasi na spletu so se prikazali
2.2 milijonkrat, za tretjino več od pričakovanega. Zabeležili so 29.000 klikov,
kar dvakrat več, kot je bilo predvideno. Z oglaševanjem so dosegli 673.000
spletnih uporabnikov. Na spletnem
portalu www.portoroz.si beležijo 20 % več ogledov v primerjavi
z lani (skupaj
od junija do avgusta več kot 400.000 ogledov). Portal si je ogledalo 50 % več
Slovencev v primerjavi z lani.
Junija so izvedli promocijo s fičkom in
hostesami v večjih slovenskih mestih, kjer so mimoidoče z nagradno igro vabili
v Portorož in Piran. Nagradna igra pa je bila organizirana tudi preko Facebook
strani Radia 1, kjer je objavo všečkalo 1.300 oseb, 306 jih je objavo delilo,
komentiralo pa kar 2.500. Skupaj so v nagradnih igrah podarili pet vikend
paketov in deset doživetij na destinaciji.
Že konec junija so pričeli oglaševati tudi na tujih
trgih, in sicer v Avstriji, Nemčiji (Bavarska), na Madžarskem in v Italiji.
Oglaševanje poteka preko digitalnih medijev in bo trajalo še vse do konca
septembra.
